Electronic Arts ha lanzado EA Advertising, una plataforma para integrar anuncios y marcas directamente dentro de sus juegos. EA Advertising permitirá integrar marcas dentro de los juegos mediante anuncios dinámicos, vallas en estadios, gráficos patrocinados durante los partidos, desafíos especiales y contenido personalizado.
EA Advertising lleva marcas a las partidas y eventos en vivo
EA Advertising busca que las marcas aparezcan dentro de los juegos como parte del entorno, no solo como banners externos o promociones fuera de la partida. En los títulos deportivos, esto permite usar espacios que ya existen en el deporte real, como vallas de estadio, marcadores, grafismos de retransmisión, equipaciones, desafíos de Ultimate Team y eventos vinculados a competiciones o momentos de temporada.
La empresa presenta el sistema como una forma de conectar anunciantes con una audiencia de más de 120 millones de jugadores mensuales en sus juegos y servicios.
Cuál será el atractivo para marcas y jugadores
Para las marcas, el atractivo está en que las campañas pueden actualizarse en tiempo real, medirse con estándares publicitarios y adaptarse a objetivos concretos dentro de cada juego.
Para los jugadores, la diferencia dependerá de cómo se aplique cada integración: un cartel en un estadio virtual no tiene el mismo impacto que un desafío patrocinado, un objeto cosmético o una experiencia jugable creada alrededor de una marca.
Algunos ejemplos de marcas presentes en EA advertising
EA ya cita ejemplos con Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock y Mountain Dew. Las activaciones incluyen objetivos dentro de EA Sports FC, contenido de Ultimate Team en Madden NFL y College Football, overlays de estilo televisivo, recompensas personalizadas y DEW University, una experiencia jugable de Mountain Dew dentro de EA Sports College Football 26 con estadio, mascota y sistema de recompensas propios.
Publicidad dinámica, medición y nuevos formatos dentro del juego
El punto central de EA Advertising está en la infraestructura. EA combina un servidor publicitario propio, un SDK creado para Frostbite y medición de impresiones dentro de entornos 3D. Eso permite insertar campañas en espacios concretos del juego, actualizarlas durante la vida útil de un título y ofrecer datos de visibilidad, entrega y rendimiento a los anunciantes.
La compañía también crea el EA Sports Partner Program, un programa para que marcas seleccionadas participen en eventos, revelaciones de ratings, activaciones en vivo, herramientas para creadores y experiencias sociales. Con este enfoque, EA no limita la publicidad a una imagen dentro del escenario, sino que abre la puerta a integraciones más amplias entre juego, comunidad y eventos externos.